Introducción a la investigación de mercados / María Jesús Merino Sanz, Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera [y 1 más]

Incluye datos biográficos de los autores.

Bibliografía al final de cada capítulo.

Qué es la investigación de mercados -- Investigación exploratoria -- Investigación descriptiva -- El cuestionario -- Muestreo y trabajo de campo -- Análisis de datos -- Preparación de informes

La investigación de mercados es actualmente una herramienta fundamental para la gestión empresarial, es esencial para entender los mercados, para contrastar y confirmar tendencias, para definir estrategias y líneas de actuación presentes y futuras, y finalmente, y no por ello menos importante, para controlar resultados. Las empresas necesitan información.
El método didáctico con que ha sido concebida esta obra, la convierte en un valioso instrumento para la enseñanza de esta materia, tanto para estudiantes como para profesionales que se estén introduciendo en este campo. Sus autores, son excelentes profesionales que hacen compatible su labor profesional en la empresa con la dedicación a la docencia.
Su estructura facilita la lectura y la comprensión de la materia, ya que todos los capítulos siguen la misma. Comienza con unos objetivos del capítulo y finaliza con un resumen de los términos clave, un ejemplo de un caso práctico real, una excelente ayuda para los profesores, y se cierra con notas bibliográficas.