TY  - BOOK
AU  - Merino Sanz,María Jesús
AU  - Pintado Blanco,Teresa
AU  - Sánchez Herrera,Joaquín
TI  - Introducción a la investigación de mercados / 
T2  - Libros profesionales de empresa
SN  - 9788415986775
U1  - 658.83 / 23
PY  - 2015///
CY  - Madrid : 
PB  - ESIC, 
KW  - Marketing
KW  - Investigación de mercado
KW  - Publicidad
N1  - Incluye datos biográficos de los autores.; Bibliografía al final de cada capítulo; Qué es la investigación de mercados -- Investigación exploratoria -- Investigación descriptiva -- El cuestionario -- Muestreo y trabajo de campo -- Análisis de datos -- Preparación de informes
N2  - La investigación de mercados es actualmente una herramienta fundamental para la gestión empresarial, es esencial para entender los mercados, para contrastar y confirmar tendencias, para definir estrategias y líneas de actuación presentes y futuras, y finalmente, y no por ello menos importante, para controlar resultados. Las empresas necesitan información.
El método didáctico con que ha sido concebida esta obra, la convierte en un valioso instrumento para la enseñanza de esta materia, tanto para estudiantes como para profesionales que se estén introduciendo en este campo. Sus autores, son excelentes profesionales que hacen compatible su labor profesional en la empresa con la dedicación a la docencia.
Su estructura facilita la lectura y la comprensión de la materia, ya que todos los capítulos siguen la misma. Comienza con unos objetivos del capítulo y finaliza con un resumen de los términos clave, un ejemplo de un caso práctico real, una excelente ayuda para los profesores, y se cierra con notas bibliográficas

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